Best Practices: Meta Image Ads

1. Aufbau & Gestaltung

  • Hook oben im Bild: Klare, kurze Botschaft, die sofort catcht.
  • Produkt / Kern-Offer groß sichtbar (keine „Wimmelbilder“).
  • Branding klar, aber nicht dominant: Logo oder CI-Element subtil platzieren.
  • Kontraste & Farben: Auffällige, klare Gestaltung → Stop-Scrolling-Effekt.
  • Text-Overlays: Wenige, prägnante Worte (z. B. „-30% nur heute“).

2. Format & Technische Specs

  • Format:
    • 1:1 (Feed) oder 4:5 (Feed & Stories)
    • 9:16 (Stories & Reels)
  • Auflösung: mind. 1080×1080 bzw. 1080×1920 (hochwertig, nicht verpixelt).
  • Dateiformat: JPG oder PNG.
  • Wenig Text im Bild (Meta bestraft zu viel Text, max. ~20%).

3. Inhaltliche Leitplanken

  • Deutlich sichtbar, aber schlicht:
    • „Jetzt kaufen“
    • „Kostenlos testen“
    • „Mehr erfahren“
  • CTA kann im Bild selbst (Button-Style) UND im Anzeigentext erscheinen.

4. Call-to-Action

  • Immer mit CTA enden („Jetzt sichern“, „Mehr erfahren“, „Gratis testen“).
  • CTA visuell UND im Text (Overlay oder Untertitel).
  • Klare nächste Handlung – keine Mehrdeutigkeit.

5. Testing & Varianten (optional)

  • 3–5 Bildvarianten parallel testen:
    • Unterschiedliche Farben/Hintergründe
    • Produkt vs. Lifestyle (Produktfotos vs. im Alltag gezeigt)
    • Text-Overlay vs. ohne
  • Zuerst testen: Motive (Produkt vs. Mensch). Danach Farben & CTA.

6. Do’s & Don’ts

✅ Do’s:

  • Klare, simple Bildsprache.
  • CI-Farben nutzen, aber mit starkem Kontrast.
  • Kernbotschaft in 1–2 Worten.
  • Authentische Bilder (gern UGC-Style).

❌ Don’ts:

  • Zu viel Text → wirkt wie Flyer.
  • Stock-Bilder ohne Bezug.
  • Logo ohne klare Botschaft.
  • Überladenes Design mit 5 Botschaften gleichzeitig.

👉 Takeaway:

Ein starkes Image Ad lebt von Klarheit, Kontrast und einer einzigen Kernbotschaft. Weniger ist mehr – das Bild soll sofort Aufmerksamkeit fangen und den Klick in die Anzeige auslösen.